同程旅行公布《2026暑期非遗目的地指南》，非遗体验搜刮热度环比增加71%

6月13日是“文化以及自然遗产日”。2026年以来，非遗正深度嵌入游览消费链条。跟着暑期邻近，“为一门手艺赴一座城”已经成为本年暑期出游的关键驱动力，一批非遗资源富集的目的地，正凭仗怪异的文化稀缺性，实现对传统热点游览都会的“弯道超车”。

6月12日，同程旅行公布《2026暑期非遗目的地指南》，上榜目的地依次为：景德镇、泉州、姑苏、西安、大理、潮州、黔东南、成都、黄山、平遥。同程旅行数据显示，截至6月12日，平台上“非遗体验”相关重要词搜刮热度环比上月增加71%，非遗主题产品预订热度环比上月增加23%，此中“非遗扎染”“非遗戏剧”等深度体验类产品增幅显著，非遗正从“被动旁观”加快转向“自动体验”。

景德镇依托千年瓷都的深挚积淀，将手工制瓷身手转化为丰硕的游览产品，成为Z世代追赶“沉浸式体验”的热点选择之一。同程旅行数据显示，截至6月12日，平台上“景德镇”搜刮热度环比上月增加64%，景德镇中国陶瓷博物馆、景德镇陶溪川文创街区等焦点景区搜刮热度环比上月增加58%，周边旅店及特点民宿预订量环比上月增加31%，均匀提早3-5天进行预订。

与此同时，愈来愈多年青人愿意切身体验手工制瓷身手。“制瓷体验”相关重要词搜刮量环比上月增加69%，涵盖制瓷体验的精品小团及套餐产品预订热度环比上月增加28%。从客群布局来看，18-30岁年青用户占比较高，Z世代正成为这一消费趋向的主力人群。

姑苏则将昆曲、评弹、苏绣等非遗项目融入江南一样平常，为亲子家庭构建了一堂生动的“江南文化第一课”。同程旅行数据显示，截至6月12日，平台上“昆曲”“评弹”“苏绣”搜刮热度环比上月增加51%，亲子旅行定单占比总体超过四成，90后复活代怙恃爱好的包括非遗手作、讲授科普等研学互动的游览产品搜刮热度环比上月增加43%。平江路、山塘街沿线的特点非遗民宿预订量环比上月增加超20%，愈来愈多的家庭游客愿意放慢脚步，在“走读姑苏”中完成文化浸润。

影视与非遗的跨界联动，正在成为目的地出圈的新路径。电视剧《主角》在央视的热播，让秦腔这门古老艺术走进更多观众视线，也动员了西安非遗体验热度爬升。同程旅行数据显示，截至6月12日，中国秦腔艺术博物馆表演通票预订热度环比上月增加27%，西安“秦腔”相关茶馆、茶楼搜刮热度也有显著增加，周边旅店及民宿预订量环比上月增加33%。平台上西安“秦腔”“皮电影”“木偶戏”等非遗相关精品团预订热度环比上月增加25%，从客群布局来看，25-35岁年青用户占比较为凸起，影视IP正成为非遗破圈的关键鞭策力。

榜单中其他都会一样体现亮眼。同程旅行数据显示，截至6月12日，泉州凭仗“簪花围”体验连续走红，泉州西街、蟳埔村等相关景区搜刮热度环比上月增加89%，相关一日游产品预订热度环比上月增加21%，周边民宿预订量环比上月增加23%。大理白族扎染等手作体验深受年青人爱好，喜洲古镇等可以介入手作体验的景区搜刮热度环比上月增加67%。潮州以潮州功夫茶、潮剧等非遗项目串联起怪异的夜间消费场景，古城牌楼街、广济桥等夜间旅游场景搜刮热度环比上月增加52%。

需要注重的是，非遗正加快融入民众的一样平常糊口与节庆影象。对付顿时到来的端五假期，赛龙舟这项国度级非遗项目便展示出强劲的文旅拉动力。同程旅行数据显示，端五时代跨省机票、旅店搜刮集中涌向大型龙舟赛事举行地，广州、佛山等龙舟文假名城赛事周边旅店预订热度成倍增加。与此同时，含包粽子、赛龙舟等深度介入项目的旅行产品热度显著增加。从春节逛庙会、清明建造宋锦风铃，到端五看龙舟，非遗几近贯串了整年的节假场景，也浸透进周末的短途旅行。消费者正从“旁观非遗”走向“介入非遗”，非遗流动正成为群众一样平常出游的新选择。

同程研究院分析认为，非遗体验从“被动旁观”转向“自动介入”，其游览的升温反映了年青消费群体旅行偏好的深层转变，用户对情感价值以及深度体验的寻求正在重塑出游决议计划逻辑。与此同时，影视IP加快非遗破圈，亲子研学需求则为其注入教诲传承的新内在。当“为一门手艺赴一座城”成为出行共鸣，非遗正从文化遗产转变为文旅工业高质量成长的焦点驱动力。