同程旅行(00780)：暑期旺季前“错峰抢跑” 端五拼假族提早开释长线需求

V赢财经得悉，跟着龙舟赛舟的鼓点落下，2026年上半年末了一个小长假正式收官。6月21日，同程旅行(00780)公布《2026年端五旅行消费清点陈述》，陈述显示，本年端五假期，“民俗游”、“赛事游”、“结业游”三大主题并行发力，国内游览市场总体稳中有升。亲子家庭与年青白领周边微度假仍占主流，江浙沪、京津冀等区域短途旅行产品预订热度同比增加超30%。长线需求体现也可圈可点，端五假期跨省游定单占比较去年同期晋升约5个百分点。

在传统民俗与新兴消费需求的两重驱动下，本年端五呈现出“典礼感回归”与“行程败坏化”并行的有趣图景——龙舟赛舟从水乡走向都会CBD，艾草花束、手作香囊等“新中式”体验将传统节味融入旅行一样平常。与此同时，“为一场赛事赴一座城”成为常态，一批龙舟赛及体裁赛事举行地旅行热度领涨大盘，为行将到来的暑期传统旺季积贮动能。

龙舟赛事赶上父亲节，“爷叔团”跨省观赛成端五热血气力

作为传承千年的传统节庆，以“千帆竞发、百舸争流”场面著称的龙舟竞赛，一直是端五假期当之无愧的“C位”。同程旅行数据显示，广东省凭仗上百项龙舟流动稳居2026端五龙舟观赛游热点目的地榜首，并动员广东省旅店预订热度冲至天下前线。此中，接近赛事举行地的旅店预订热度同比涨幅达36%。四川省以及湖南省紧随其后，排列端五观赛游热点目的地第二以及第三位。分都会来看，巴中、眉山、汨罗、邵阳等体现亮眼，当地旅店、景区门票等预订热度同比增加28%。

本年端五节恰逢父亲节，“带老爸去看一场真实的龙舟赛”成为许多子女表达心意的新体例，也直接催生了一个全新的客群——“龙舟观赛爷叔团”。同程旅行数据显示，端五时代龙舟观赛相关旅行产品预订及出行中，45岁以上男性用户占比达到47%，较去年同期晋升6个百分点。这批“爷叔团”约上亲朋，专程奔赴广东佛山、湖南汨罗等传统龙舟强镇，在现场感觉夺旗赛舟的热血空气，动员平台上“爷叔团”跨省观赛热度同比晋升56%。

从消费特性来看，“爷叔团”呈现出较着的高品质偏向。同程旅行数据显示，端五时代龙舟赛事焦点区域的旅店预订中，高品质旅店预订热度同比涨幅超20%。此外，“爷叔团”龙舟观赛与周边景点联动趋向较着，宜昌屈原故乡、岳阳屈子文化园等文化景区在男性中老年群体中的门票预订热度增加显著。

“随着赛事去旅行”的逻辑在端五时代不止于龙舟。同程旅行数据显示，“东北超”、“苏超”等足球联赛在端五时代恰逢重要赛点，大连、延边、南京、扬州、姑苏等主场都会的机票、旅店等旅行产品预订增速较省内其他都会加倍凸起。此外，端五时代成都、南京、合肥等多个都会举行大型演唱会，接近演唱会场馆的旅店预订热度同比涨幅均超过35%。

结业旅行合法时，县域高考结业生“省内深度游”占比晋升

作为2026年高考后的第一个法定假期，端五节成为万万结业生的“成人礼”出发点。同程旅行数据显示，本年端五假期16-20岁用户旅行产品预订热度同比增加27%，此中，机票首乘用户中16-20岁春秋段客群占比靠近一半，较去年同期增加超10个百分点。

从景区类型来看，结业生们偏心黄山、五台山、泰山、峨嵋山、武夷山等山水类自然景区，并动员景区周边旅店预订热度快速上升，16-20岁用户入住双床房的比例较为凸起。也有大批结业生涌向上海迪士尼度假区、北京举世度假区、珠海长隆海洋王国等主题乐土。结伴而行的出游趋向下，乐土三人票、双人票等产品销量走俏。

需要一提的是，天下数百家景区面向高考生免票或者优惠政策在端五时代效应显著。同程旅行数据显示，无锡灵山胜境、武汉黄鹤楼、安阳殷墟博物馆等面向高考生免票的景区端五时代热度居高不下，平台上相关讲授服务产品备受结业生青睐。

县域高考结业生文旅消费热心也绝不减色，他们从本身家乡开始，以一场“省内深度游”开启结业之旅。同程旅行数据显示，本年端五时代，县域高考结业生选择“省内深度游”的占比较去年同期晋升近8个百分点，热点目的田主要包含开封、武汉、青岛、成都、秦皇岛、岳阳、婺源、汕头、池州、安阳。

他们不寻求“打卡多少个景点”，而是选择在省内2-4小时糊口圈内深度游。驻马店正阳县的结业生去开封万岁山武侠城与NPC互动，临沂平邑县的结业生去青岛踏浪听海。这类“地舆临近性”较强的省内游，让县域结业生以较低的出行成本完成了“走向远方”的初体验。

亲子“考前放松”与年青人“悦己充电”交错，端五时代小城游火热

因为端五假期邻近中小学期末考，不少家长选择带孩子短途周边游，既不占用过长时间又能充分放松身心。同程旅行数据显示，端五时代亲子类旅行产品预订决议计划周期同比缩短了2.5天，呈现较着的“说走就走”特性。这届家长主打一个“省心遛娃”，动员平台上高品质亲子度假旅店预订热度同比增加48%。此外，含有“儿童乐土”、“泳池”等标签的旅店民宿也颇受亲子家庭接待，相关预订占比较去年晋升约8个百分点。

从目的地类型来看，亲子周边游的热点流向集中在江浙沪、京津冀等区域，预订增速较快的景区包含太湖龙之梦乐土、安吉奇幻嘉乐比乐土、常州中华恐龙园、天津方特欢畅世界等。

年青人的端五主题则是“充电”与“悦己”。同程旅行数据显示，本年端五时代，年青人阔别都市闹热热烈繁华，涌向陕西汉中、浙江湖州、江苏宜兴、广东江门、河北邢台、辽宁本溪等宝藏小城，相关旅店、景区门票等旅行产品预订热度乃至超过部门一线都会。

跟着气候日渐炎热，乘凉避暑游也在端五时代提早起量。同程旅行数据显示，端五时代，贵州荔波、吉林长白山、内蒙古呼伦贝尔、河北承德等传统避暑目的地旅行产品预订热度同比涨幅均超过20%。此中，贵州因其“避暑之都”的品牌效应，端五时代外埠游客占比较去年同期有显著晋升。

非遗民俗成端五节“流量密码”，南北粽子“反向尝鲜游”走红

本年端五，以包粽子、制香囊等为代表的传统民俗体验，成为游览市场的又一大“流量密码”。同程旅行数据显示，端五时代，含包粽子、制香囊、五彩绳编织、艾草花束建造等深度体验类产品的预订热度同比增加超过23%。非遗体验正在从“看”走向“做”，从“观看”走向“介入”，这既是游览产品深度化的表现，也是文化消费进级的旌旗灯号。

与此同时，不少民俗文化秘闻深挚的都会在端五时代脱颖而出。山西忻州、湖北宜昌、江苏无锡、山东东营、四川资阳、江西九江、陕西渭南等地凭仗丰硕多彩的端五非遗体验流动，胜利跻身2026端五非遗民俗“黑马”目的地TOP10榜单。

需要特别关注的，本年端五假期，“随着粽子去旅行”美食主题之旅体现也颇为亮眼。同程旅行数据显示，端五假时代，北京(江米小枣粽)、浙江嘉兴(蛋黄肉粽)、山西晋中(晋北特点粽)、广东肇庆(裹蒸粽)、四川泸州(腊肉粽)、云南宣威(火腿粽)等目的地热度涨幅居前。

从客源地来看，本年粽子美食之旅呈现南北方游客“反向尝鲜”的双向活动图景，好比江浙游客前去北方品尝甜粽、北方游客前去云南、四川品尝咸粽。这类“反向尝鲜游”打破了“北方人吃甜粽、南边人吃咸粽”的刻板印象，让小小的粽子成为端五文化流传的绝佳载体。

暑期旺季前“错峰抢跑”，端五拼假族提早开释长线需求

尽管端五只有三天假期，但作为暑期旺季前的“黄金窗口期”，一部门搭客已经经经由过程拼假体例错峰“抢跑”，提早开释长线游、出境游需求。

同程旅行数据显示，本年端五假期“请4休9”长线旅行产品定单占比较去年同期晋升约6个百分点，客群方面以22岁-30岁年青人和55岁以上银发一族为主导。此中，新疆、甘肃、青海等大西北相关旅行产品预订热度同比增加15%，云南、四川、贵州等大西南相关旅行产品预订热度同比增加12%。此外，辽宁、吉林等东北目的地凭仗清冷避暑上风也吸引了不少长线用户。

出境游方面，端五出境游仍然以周边短途为主。同程旅行数据显示，韩国(济州岛、首尔)、泰国(普吉岛、曼谷)和马来西亚(沙巴、吉隆坡)等均是拼假族的热点选择。从客源地来看，非一线都会出境游客源增加显著，杭州、成都、青岛、沈阳、南京、厦门等一同跻身2026端五出境游热点客源地TOP10榜单。

同程研究院分析认为，2026年端五假期，亲子家庭、结业生、年青人拼假等主力客群的出行偏好以及消费节拍呈现出较着差异，这对目的地的产品分层能力提出了更高请求。同时，“节日感”的消费形态正从摄影打卡转向手作、观赛等可介入、可交际的深度体验，文旅交融正在从概念走向详细的产品落地。端五时代跨省游及长线精品团定单占比的晋升，也反映出长线需乞降高品质消费意愿正在更多层级都会中扩散，为暑期市场的总体体现提供了踊跃的参照。